От индустриалното инженерство до AI-ориентираното лидерство в растежа.

Аз съм ръководител по растеж и стратегически създател с над 15 години опит в ръководенето на междуфункционални маркетингови и технологични инициативи в сферите на B2B SaaS, електронната търговия и потребителските платформи. Бих се описал като рядко срещано съчетание на макростратег в бизнеса и практичен изпълнител - еднакво уверен както при изготвянето на многогодишна GTM стратегия с висшето ръководство, така и при личното възстановяване на повреден процес за атрибуция.

Кариерата ми започна през 2008 г. като маркетинг анализатор, анализатор на данни и DBA - трупах опит в данните и системите, преди изобщо да проведа кампания. Опитът ми в онлайн маркетинга започна в HY Enterprise, където управлявах платено търсене и онлайн маркетинг за B2C, D2C и B2B клиенти.

Оттам преминах към глобалната мобилна реклама в EZmob, а след това изградих мащабируема инфраструктура за придобиване като ръководител на PPC отдела в Toyga, където управлявах бюджети от $500K-$600K на месец и наставлявах екипа по закупуване на медии.

След това поех първата си голяма ръководна роля в растежа като ръководител на придобиването на потребители в LivePerson Consumer Group (Kasamba), ръководейки многоканална стратегия за придобиване с бюджети над $1.5M на месец в Google, Meta, Reddit и Quora - и изграждайки корпоративната аналитична архитектура (Google Analytics 360), която да я подкрепя. Оттам ръководих глобалния маркетинг в Paint Your Life, докато компанията надхвърли $2M месечни медийни инвестиции, изграждайки маркетингова организация от нулата.

Като директор по придобиване на потребители и стратегически растеж във vcita проектирах хибридни програми за растеж по моделите PLG и SLG за водеща на пазара SMB SaaS платформа, работейки практически с продуктовите, дизайнерските и инженерните екипи за оптимизиране на онбординга и активацията.

От 2023 г., като вицепрезидент по маркетинг и растеж в CommPeak / Riset, действам като архитект на AI-ориентирани системи - преработвайки цялата маркетингова инфраструктура на компанията около инструменти за генеративен AI, за да съкратя циклите на изпълнение от дни до часове, като същевременно отговарям за генерирането на търсене от край до край, GTM стратегията и прогнозирането на приходите. Бях сред първите, възприели Generative Engine Optimization (GEO), изграждайки стратегии за улавяне на намерението в търсенето и откриването, базирани на LLM.

Формалното ми образование е в областта на индустриалния и управленския инженеринг в Afeka College of Engineering, където изградих основа в системното мислене, дизайна на процеси и оперативната ефективност - призма, която пренесох във всяка маркетингова организация, която съм изградил оттогава. Този инженерен инстинкт се проявява в начина, по който управлявам маркетинга днес: като система, която трябва да бъде измервана, инструментирана и непрекъснато оптимизирана, а не поредица от еднократни кампании.

Освен тази степен, арсеналът ми от знания включва също философия, право, икономика и основи на програмирането - изучавани без степен, но всяко от тях продължава да оформя начина, по който мисля и действам.

Извън ежедневната работа съм отдаден разказвач - с истинска страст да използвам данни, човешки истории и дигитални общности, за да оформям наративи, които имат значение, включително силна лична отдаденост към ционизма и подобряването на образа на Израел на международната сцена.