Da engenharia industrial à liderança de crescimento AI-native.

Sou um executivo de crescimento e construtor estratégico com mais de 15 anos de experiência a liderar iniciativas transversais de marketing e tecnologia em plataformas B2B SaaS, e-commerce e de consumo. Descrever-me-ia como uma combinação rara entre estratega de negócio à escala macro e executante prático - igualmente à vontade a definir uma estratégia GTM plurianual com uma direção executiva e a reconstruir pessoalmente um pipeline de atribuição avariado.

A minha carreira começou em 2008 como Analista de Marketing, Analista de Dados e DBA - a ganhar experiência em dados e sistemas antes sequer de ter gerido uma campanha. A minha experiência em marketing online começou na HY Enterprise, a gerir pesquisa paga e marketing online em contas B2C, D2C e B2B.

A partir daí passei para a publicidade mobile global na EZmob e, depois, construí uma infraestrutura de aquisição escalável como PPC Department Manager na Toyga, onde geri orçamentos de $500K-$600K por mês e orientei a equipa de media buying.

Assumi então o meu primeiro grande cargo de liderança de crescimento como Head of User Acquisition no LivePerson Consumer Group (Kasamba), dirigindo a estratégia de aquisição multicanal com orçamentos superiores a $1,5M por mês no Google, Meta, Reddit e Quora - e construindo a arquitetura de analítica enterprise (Google Analytics 360) que a sustentava. A partir daí, liderei o marketing global na Paint Your Life à medida que a empresa ultrapassava os $2M de investimento mensal em media, construindo uma organização de marketing de raiz.

Como Director of User Acquisition & Strategic Growth na vcita, concebi programas de crescimento híbridos PLG e SLG para uma plataforma SaaS líder no segmento SMB, trabalhando de forma prática com as equipas de produto, design e engenharia para otimizar o onboarding e a ativação.

Desde 2023, como VP de Marketing e Crescimento na CommPeak / Riset, tenho atuado como arquiteto de sistemas AI-native - reformulando toda a stack de marketing da empresa em torno de ferramentas GenAI para comprimir os ciclos de execução de dias para horas, ao mesmo tempo que sou responsável pela geração de procura de ponta a ponta, pela estratégia GTM e pela previsão de receita. Fui um adotante precoce da Generative Engine Optimization (GEO), construindo estratégias para captar intenção na pesquisa e descoberta baseadas em LLM.

A minha formação formal é em Engenharia Industrial e de Gestão no Afeka College of Engineering, onde construí uma base em pensamento sistémico, desenho de processos e eficiência operacional - uma lente que levei comigo para todas as organizações de marketing que construí desde então. Esse instinto de engenharia manifesta-se na forma como faço marketing hoje: como um sistema para ser medido, instrumentado e continuamente otimizado, e não como uma série de campanhas avulsas.

Para além desse grau, o meu arsenal de estudos inclui também filosofia, direito, economia e programação básica - explorados sem grau académico, mas cada um deles ainda a moldar a forma como penso e opero.

Para além do trabalho do dia a dia, sou um contador de histórias dedicado - apaixonado por usar dados, histórias humanas e comunidades digitais para moldar narrativas que importam, incluindo uma forte dedicação pessoal ao sionismo e à melhoria da imagem de Israel no plano internacional.