Dall'ingegneria industriale alla leadership di growth AI-native.
Sono un dirigente growth e un costruttore strategico con oltre 15 anni di esperienza nella guida di iniziative cross-funzionali di marketing e tecnologia tra B2B SaaS, e-commerce e piattaforme consumer. Mi descriverei come una rara combinazione di stratega macro-business ed esecutore operativo - a mio agio tanto nel definire una strategia GTM pluriennale con un C-suite quanto nel ricostruire personalmente una pipeline di attribuzione difettosa.
La mia carriera è iniziata nel 2008 come Marketing Analyst, Data Analyst e DBA - facendo esperienza su dati e sistemi prima ancora di gestire una campagna. La mia esperienza nel marketing online è iniziata in HY Enterprise, gestendo paid search e marketing online su account B2C, D2C e B2B.
Da lì sono passato al mobile advertising globale in EZmob, per poi costruire un'infrastruttura di acquisizione scalabile come PPC Department Manager in Toyga, dove ho gestito budget di $500K-$600K al mese e fatto da mentore al team di media buying.
Ho poi assunto il mio primo ruolo di rilievo nella leadership di growth come Head of User Acquisition presso LivePerson Consumer Group (Kasamba), guidando la strategia di acquisizione multicanale con budget superiori a $1.5M al mese su Google, Meta, Reddit e Quora - e costruendo l'architettura di analytics enterprise (Google Analytics 360) a supporto. Da lì ho guidato il marketing globale in Paint Your Life mentre l'azienda superava i $2M di investimento media mensile, costruendo un'organizzazione di marketing da zero.
Come Director of User Acquisition & Strategic Growth in vcita, ho progettato programmi di crescita ibridi PLG e SLG per una piattaforma SaaS SMB leader di mercato, lavorando in prima persona con i team di prodotto, design e ingegneria per ottimizzare onboarding e attivazione.
Dal 2023, come VP Marketing & Growth in CommPeak / Riset, ho operato come architetto di sistemi AI-native - riprogettando l'intero stack di marketing dell'azienda intorno agli strumenti GenAI per comprimere i cicli di esecuzione da giorni a ore, gestendo al contempo la demand generation end-to-end, la strategia GTM e il revenue forecasting. Sono stato tra i primi ad adottare la Generative Engine Optimization (GEO), costruendo strategie per intercettare l'intento nella ricerca e nella discovery basate su LLM.
La mia formazione accademica è in Ingegneria Industriale e Gestionale presso l'Afeka College of Engineering, dove ho costruito basi solide in systems thinking, progettazione dei processi ed efficienza operativa - una prospettiva che ho portato in ogni organizzazione di marketing costruita da allora. Quell'istinto ingegneristico si riflette nel modo in cui gestisco il marketing oggi: come un sistema da misurare, strumentare e ottimizzare di continuo, non una serie di campagne isolate.
Oltre a quella laurea, il mio bagaglio di studi comprende anche filosofia, diritto, economia e programmazione di base - approfonditi senza conseguire un titolo, ma tutti tuttora determinanti nel mio modo di pensare e di operare.
Oltre al lavoro quotidiano, sono uno storyteller convinto - appassionato nell'uso di dati, storie umane e community digitali per dare forma a narrazioni che contano, con una forte dedizione personale al Sionismo e al miglioramento dell'immagine di Israele sulla scena internazionale.