De la ingeniería industrial al liderazgo de crecimiento AI-native.

Soy un directivo de crecimiento y constructor estratégico con más de 15 años de experiencia liderando iniciativas transversales de marketing y tecnología en plataformas B2B SaaS, de e-commerce y de consumo. Me describiría como una combinación poco común de estratega macroempresarial y ejecutor con las manos en la masa: igual de cómodo definiendo una estrategia GTM plurianual con un comité de dirección que reconstruyendo personalmente un pipeline de atribución averiado.

Mi carrera comenzó en 2008 como analista de marketing, analista de datos y DBA, curtiéndome en datos y sistemas antes de gestionar mi primera campaña. Mi experiencia en marketing online empezó en HY Enterprise, gestionando paid search y marketing online en cuentas B2C, D2C y B2B.

De ahí pasé a la publicidad móvil global en EZmob y luego construí una infraestructura de adquisición escalable como PPC Department Manager en Toyga, donde gestioné presupuestos de 500K-600K $ al mes y formé al equipo de compra de medios.

Después asumí mi primer gran rol de liderazgo en crecimiento como Head of User Acquisition en LivePerson Consumer Group (Kasamba), dirigiendo la estrategia de adquisición multicanal con presupuestos superiores a 1,5M $ al mes en Google, Meta, Reddit y Quora, y construyendo la arquitectura de analítica enterprise (Google Analytics 360) que la respaldaba. Desde ahí lideré el marketing global en Paint Your Life mientras la empresa superaba los 2M $ de inversión mensual en medios, construyendo una organización de marketing desde cero.

Como Director of User Acquisition & Strategic Growth en vcita, diseñé programas híbridos de crecimiento PLG y SLG para una plataforma SaaS líder en el mercado pyme, trabajando codo a codo con los equipos de producto, diseño e ingeniería para optimizar el onboarding y la activación.

Desde 2023, como VP de Marketing y Crecimiento en CommPeak / Riset, he operado como arquitecto de sistemas AI-native, rediseñando todo el stack de marketing de la empresa en torno a herramientas de GenAI para comprimir los ciclos de ejecución de días a horas, a la vez que dirijo la generación de demanda de extremo a extremo, la estrategia GTM y la previsión de ingresos. Fui uno de los primeros en adoptar la Generative Engine Optimization (GEO), desarrollando estrategias para capturar la intención en la búsqueda y el descubrimiento basados en LLM.

Mi formación reglada es en Ingeniería Industrial y de Gestión en el Afeka College of Engineering, donde construí una base en pensamiento de sistemas, diseño de procesos y eficiencia operativa: una lente que he llevado a cada organización de marketing que he construido desde entonces. Ese instinto de ingeniería se refleja en cómo dirijo el marketing hoy: como un sistema que se mide, instrumenta y optimiza de forma continua, no como una serie de campañas aisladas.

Más allá de esa titulación, mi arsenal de estudios incluye también filosofía, derecho, economía y programación básica, cursados sin obtener un título, pero que siguen moldeando mi forma de pensar y de operar.

Fuera del trabajo diario, soy un narrador comprometido, apasionado por usar los datos, las historias humanas y las comunidades digitales para dar forma a narrativas que importan, incluida una fuerte dedicación personal al sionismo y a mejorar la imagen de Israel en el escenario internacional.